Ende der 1920er Jahre lag der Nutzen des Automobils für den Tourismus auf der Hand und anlässlich der mittlerweile erlaubten freien Fahrt wurde 1929 die erste Internationale St. Moritzer Automobilwoche ins Leben gerufen. Die Finanzierung erfolgte durch entsprechende Spenden seitens der damaligen lokalen Tourismusindustrie, die davon profitieren konnte, dass mit dem Automobil völlig neue Zielgruppen erschlossen werden konnten und das Oberengadin sich mit zu einer der besten Tourismusdestinationen der Welt entwickeln konnte.